01
Стратегія мультиканального тестування
Ми протестували кілька типів кампаній, зокрема Google Search, Performance Max, YouTube та ремаркетинг, щоб оцінити ефективність на різних етапах воронки.
Мовні курси
Агенція Kofax керувала та оптимізувала кампанії з генерації лідів для Resolution School — платформи онлайн-вивчення англійської мови в Україні. Основною метою було залучення студентів із високим наміром навчання при збереженні ефективної вартості ліда та високої якості заявок. Проєкт включав тестування кількох каналів і типів кампаній у Google Ads для визначення найефективнішої стратегії масштабування залучення студентів.
Виклик
Клієнту було необхідно масштабувати залучення студентів, утримуючи вартість ліда під контролем. Основні виклики включали:
- Визначення найефективнішого рекламного каналу серед кількох варіантів
- Збереження якості лідів при збільшенні їх кількості
- Зниження CPA в конкурентній освітній ніші
- Розуміння, які кампанії забезпечують найкращий ROI
- Забезпечення точного трекінгу та атрибуції
Рішення
02
Фокус на Search-кампаніях
Після аналізу результатів було визначено, що Google Search є найефективнішим каналом. Ми оптимізували ключові слова, типи відповідності, рекламні тексти та стратегії ставок для залучення користувачів із високим наміром, які активно шукають курси англійської мови.
03
Трекінг та оптимізація продуктивності
За допомогою Google Tag Manager і Google Analytics 4 ми забезпечили точне відстеження конверсій, глибоку аналітику та постійну оптимізацію на основі реальних даних кампаній.
Результати
Оптимізована Search-стратегія забезпечила відчутні та вимірювані покращення ефективності кампаній.
60%
Зниження CPA після пріоритизації та оптимізації Google Search-кампаній.
14.07%
Піковий показник клікабельності (CTR) у сегментах пошуку репетиторів, що підтверджує високу релевантність оголошень та наміри аудиторії.
245
Загальна кількість кваліфікованих запитів від студентів, що закріпило статус пошукової реклами як найбільш масштабованого каналу залучення.
